Sono passati dieci anni considerando che ho iniziato a scrivere sul mercato delle borse a Purseblog e, in quel momento, ho visto innumerevoli tendenze, marchi, direttori creativi e fluttuazioni del mercato andare e andare. In modo moderno, l’unica garanzia è sconvolgimento, ma per un sacco di tempo nel settore, c’è stata almeno un’altra cosa su cui potresti contare: i marchi con i maggiori tratti e la maggior parte delle risorse faranno le cose più belle in Un mercato incentrato sul consumatore come gli accessori. Ultimamente, però, ho avuto la sensazione che non è più così rispettabile.
Quando ci sediamo per scrivere guide di shopping di qualsiasi tipo per Purseblog, sia funzionale (come le borse da lavoro) o basate sulla tendenza (come, per esempio, borse portate a mano), la tecnica come se stessimo facendo shopping per noi stessi: apriamo Sulla i nostri mercanti preferiti e scorrere ciò che hanno da offrire, salvando i collegamenti per tutto ciò che pensiamo sia abbastanza interessante da includere. Per quasi un decennio, questo viene normalmente indicato che viene scelto un equipaggio familiare di designer, oltre ad alcuni marchi più piccoli o partito per completare la selezione. Dopotutto, la moda è uno sforzo capitalista in scala a livello globale e la più grande e molto più consolidata un’azienda, più risorse che ha per la previsione delle tendenze, l’approvvigionamento materiale e il talento di progettazione. In media, questi vantaggi hanno storicamente causato prodotti migliori e i progettisti ben consolidati hanno anche l’ulteriore vantaggio dell’interesse dei consumatori esistenti che influenzeranno il modo in cui gli acquirenti percepiscono i loro nuovi progetti. Tranne ultimamente, sono le indie che ci sentiamo molto costretti a mostrare, quindi cosa è successo?
Inserisci Mansur Gavriel e, altrettanto importante, inserisci Instagram. Megs e io abbiamo scritto della loro influenza occasionalmente nell’ultimo anno quando abbiamo visto emergere questa dinamica, ma è difficile sopravvalutare quanto siano stati cruciali entrambi nel modo in cui il mercato si è mosso considerando quel 2013. Prima di Mansur Gavriel, contemporaneo Le borse sono state commercializzate principalmente alle donne più giovani e create con il presupposto che normalmente sarebbero interessati a opzioni casuali e divertenti. In reality, that indicated a lot of what was available in the $250 to $800 price range was just kind of unsophisticated and sloppy, and it ignored two crucial ideas: that younger women might want or need elegant, polished accessories (either for work or just Perché hanno il gusto) e che esisteva un mercato in cui le donne anziane potrebbero voler ottenere grandi borse che costano meno di $ 1.000. Questi sono entrambi indubbiamente cose vere ora, ma ignorarle è stata la forza animata di gran parte del mercato delle borse di fascia alta per anni.
Quando Mansur Gavriel ha debuttato con la sua linea limitata di borse da giorno di base-tra cui la sua borsa a secchio ormai omaggio-e venduto attraverso lo stock iniziale, il marchio aveva solo due dipendenti (i fondatori, Rachel Mansur e Floriana Gavriel) e veniva esaurito da uno dei loro appartamenti. Elenchi di attesa estesi per mesi, nonostante la relativa tranquillità rispetto ai media di moda standard. Online, tuttavia, Buzz è cresciuto assordante, e gran parte di ciò è stato il risultato della struttura naturale dei fondatori per telegrafarlo online, anche con una presenza di Instagram significativa e tonalmente unificata. (La volontà di inviare borse alle giovani donne alla moda con significativi seguaci di Instagram di potenziali clienti non hanno fatto male.) Non solo Mansur Gavriel ha verificato che c’era un mercato enorme e non sfruttato per borse sofisticate e attenti allo stile con prezzi a tre cifre I tag, ma il marchio ha verificato che i progettisti con risorse standard relativamente limitate potrebbero stabilire tendenze a livello di settore se il prodotto era buono e l’estetica tradotta online.
E poi, è stato per le proverbiali razze. I commercianti di moda lungimiranti come Moda operandi e Net-A-Porter hanno iniziato a scouting e stoccaggio di designer di sacchetti indie che si adattano alla muffa di Mansur Gavriel (piccola gamma di prodotti, visione estetica stretta e design di Insta-pr da pronta) e molti sono spostati per riempirsi Quello spazio: Wandler, Cult Gaia, Simon Miller, Staud, Season Hunting e Danse Lente, solo per citarne alcuni. Poiché questi marchi sono più piccoli e non ancora ammessi dall’enorme burocrazia aziendale e dalle aspettative del consiglio di amministrazione di un conglomerato di lusso o di un backer di hedge fund, in genere possono essere molto più agili: rispondendo ai microtrend, rilasciando progetti più rischiosi, spostandosi molto più rapidamente via Da ciò che non funziona e verso ciò che fa. E poiché questi marchi hanno capacità di produzione molto più piccole rispetto ai grandi designer, le loro borse popolari tendono ad essere scarse, il che crea un senso di urgenza che non esiste per le borse disponibili ovunque in dieci colori. Ci vogliono mesi per mettere in moto un colosso della moda aziendale per rilasciare qualcosa di nuovo, e qualcosa di significativo deve essere calcolato con molta attenzione a causa della scala in cui verrà effettuato e dell’investimento che andrà a promuoverlo. I gusti dei consumatori hanno accelerato, ma un sacco di LeI marchi Gacy non hanno capito come fare molto al riguardo, oltre a rilasciare borse esistenti in nuove colorazioni.
La maggior parte dei marchi di moda standard ha anche problemi ben documentati che si collegano con gli acquirenti del Millennnial e della Gen Z, e solo una manciata fa un buon lavoro ora: è in cima alla mia testa, quella lista include Gucci, Balenciaga e Louis Vuitton un sacco di spiccato , con Chanel ed Hermès, entrambi stanno andando bene, anche se navigando sulla loro reputazione di dimensioni dei mostri invece di fare molto per spostare effettivamente la loro strategia del consumatore. Per molti altri marchi – e anche quelli che ideali ora non hanno problemi di vendita – l’evoluzione standard delle loro formazioni di accessori può iniziare a sentirsi stanti di giovani generazioni più giovani che trovano gran parte della loro ispirazione stilistica online.
Naturalmente, non sono solo i capricci strutturali della progettazione e della produzione che svolgono un ruolo nell’aspetto mutevole del mercato degli accessori; Il prezzo svolge anche un ruolo importante. Negli anni passati, i colossi della moda potrebbero offrire una manciata di piccole borse entry-leve in pelle nelle tre cifre alte e si aspettano che i consumatori aspirazionali allunghino i loro budget per ottenere un pezzo riconoscibile della torta di lusso. Ora, i modi in cui qualcosa può diventare riconoscibile sono cambiati: non sono necessari campagne pubblicitarie e decenni di consapevolezza del logo, fintanto che un marchio sta creando qualcosa di distintivo e, beh, buono. Con molte borse che hanno seguito questo nuovo percorso, come il secchio e i disegni firmati di Mansur Gavriel di Danse Lente e Cult Gaia, un pezzo riconoscibile e segnalante gustoso può essere fatto a metà tre figure. Questo non è economico, ovviamente, ma offre ai consumatori un’alternativa a avere le braccia contorte dai prezzi di alto livello per le borse entry-level. Per molte delle nuove opzioni contemporanee, ciò che ottieni per i tuoi soldi è solo un affare migliore, senza sacrificare l’aspetto o la raffinatezza.
Il che non vuol dire che i vantaggi del designer (o buone borse di design) sono tutti svaniti. A molti consumatori piace ancora ottenere da nomi ben consolidati perché si sentono molto più a proprio agio con la qualità o il servizio clienti promessi, o solo perché quei marchi si allineano molto più da vicino con l’immagine che vogliono proiettare al mondo sui loro gusti livello o stato socioeconomico. Tuttavia, non riesco a ricordare un momento nell’ultimo decennio in cui c’erano molti più degni concorrenti contemporanei nel mercato delle borse e non stanno solo gareggiando tra loro. Se i marchi legacy sono intelligenti, prendono le lezioni che devono imparare a cuore, perché è esattamente quando le istituzioni pensano di essere diventate intoccabili che qualcuno venga in giro per strappare il trone.